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从“中国产品”走向“中国品牌”,2023世界品牌莫干山大会在德清举行

2023-06-01 23:23:05 2272

摘要:“人有德行,如水至清”,今天上午,在第七个“中国品牌日”之际,浙北小城德清走向舞台中央,以“对话世界,共创美好”为主题的2023世界品牌莫干山大会开幕式在湖州德清举行,这是业内首次举办的世界品牌盛会,吸引来自海内外的2500余名知名企业、学...

“人有德行,如水至清”,今天上午,在第七个“中国品牌日”之际,浙北小城德清走向舞台中央,以“对话世界,共创美好”为主题的2023世界品牌莫干山大会开幕式在湖州德清举行,这是业内首次举办的世界品牌盛会,吸引来自海内外的2500余名知名企业、学术机构代表参与,共商品牌建设大计,共话高质量发展。开幕式上,举办了世界品牌莫干山大会定期定址签约仪式,东道主城市品牌发布,国家金融信息大厦项目发布等活动。

在大会现场,全国各地的优秀品牌聚集于此,向嘉宾们展示自己的品牌价值。潮新闻记者被一个放满了各色保温杯的展位所吸引,这些造型精美的保温杯来浙江哈尔斯真空器皿股份有限公司,也是在场展出的为数不多的浙江企业。记者了解到,哈尔斯是中国杯壶行业上市第一股,杯壶销量全球领先。“我们也在谋求改变,公司曾经以做出口代工起家,正在打造国内自主品牌。”哈尔斯工作人员告诉记者,如今哈尔斯旗下拥有四个自主经营的品牌,正越来越被本土消费者认可。

品牌是质量、技术、信誉和文化的重要载体,是推动经济高质量发展、提升国际竞争力的核心要素之一。越来越多的像哈尔斯一样的中国企业正在做出改变,推动“中国产品”向“中国品牌”转变,迈向高质量发展。

根据联合国的最新统计,著名品牌占全球品牌总数的比例不超过3%,但其在全球市场的占有率却超过40%,销售额则超过50%。

“当今世界已进入品牌经济时代,品牌建设已成为一个国家乃至全球经济发展的强大推动力。一个国家拥有著名品牌的数量,能够反映出这个国家在全球经济的地位,而通过品牌价值评价提高品牌的全球影响力也已成为国际惯例。”中国品牌建设促进会理事长、国际标准化组织品牌评价技术委员会顾问组主席刘平均说。

“今年第一季度,我们在超高端线上市场实现销量大幅提升,同比增长了133%。”OPPO中国区总裁刘波在大会现场表示,企业坚持科技创新,从2019年开始,已累计投入超过500亿元,在全球构建研发创新体系,建立起6个研究机构和6个研发中心,专注探索前沿科技和商业化落地应用项目。

“存钱不如存技术。”正泰集团董事、副总裁陈建克说,变革创新始终是品牌发展的第一动力。正泰在电气设备制造主业上持续转型升级,培育绿色能源、智能电气、智慧低碳三大产业板块,搭建科创孵化培育平台和国际化市场创新发展平台,实现了跨越式发展。

德国管理学思想家、“隐形冠军”之父赫尔曼·西蒙认为,中国的品牌还处于全球化的早期阶段。因此,对中国品牌来说,全球品牌建设仍然是一个挑战,但势在必行。而数字化使全球品牌建设更容易、更迅速,对于中小企业来说尤其如此。

“有效的品牌建设创造了感知的价值,而感知的价值又能创造定价权。中国有强大的品牌,它们应该被世界所共享,我们也应该利用中国的文化和价值观来创造全球品牌。”西蒙说。

当天,“2023中国品牌价值评价信息”也在德清发布,本次品牌价值评价信息发布,对部分优秀品牌实行主动评价。浙江新和成以189.72亿元品牌价值,拔得自主创新品牌的头筹。

此外,大会还发布了《中国企业海外传播力分析报告(2022)》并启动2023年度中国企业海外传播案例征集;发布“环球品牌瞭望”中国市场品牌形象案例征集活动计划,并启动该活动。

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